武陵源區(qū)天子山云海

全球文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)下最大的矛盾，可能是人民日益增長(zhǎng)的多元健康需求與不全面不充分的康養(yǎng)產(chǎn)品供給之間的矛盾。

“健康、愉快、長(zhǎng)壽”是人類(lèi)生活高品質(zhì)發(fā)展的剛需。根據(jù)國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，隨著人均GDP水平增長(zhǎng)，居民旅游模式會(huì)依次經(jīng)歷觀光游—休閑游—度假游—康養(yǎng)游四個(gè)階段。2020年新冠疫情引爆全球健康焦慮，加速“康養(yǎng)游”發(fā)展的時(shí)代進(jìn)程，“文旅+康養(yǎng)”模式在全球范圍內(nèi)被全年齡層廣泛接納。世界衛(wèi)生組織做出預(yù)判：健康醫(yī)療相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，休閑旅游相關(guān)服務(wù)則位居第二，兩者結(jié)合將占全球GDP的22%。

迄今，全球有超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)在積極布局文旅+康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)作為人口大國(guó)、養(yǎng)生大國(guó)、全球第二大經(jīng)濟(jì)體，在肉眼可見(jiàn)的深度老齡化和年輕人普遍亞健康時(shí)代，“文旅+康養(yǎng)”的市場(chǎng)規(guī)模至少以萬(wàn)億計(jì)。遠(yuǎn)景智庫(kù)文旅研究中心預(yù)測(cè)，“十五五”期間，我國(guó)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)15萬(wàn)億元，與康養(yǎng)息息相關(guān)的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到20%。

張家界武陵源，作為國(guó)際知名的旅游目的地，三千奇峰林立，八百秀水滋養(yǎng)，氣候溫和宜人，景區(qū)森林覆蓋率達(dá)98%，每立方厘米空氣中負(fù)氧離子最高超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，不僅擁有世界頂級(jí)的山地旅游資源，也是國(guó)內(nèi)重點(diǎn)中藥材培育的寶庫(kù)，生長(zhǎng)著杜仲、黃精、天麻、葛根等國(guó)家重點(diǎn)中藥材，是湖南人們康養(yǎng)旅居的理想之地也是首選之地。近幾年，張家界武陵源區(qū)積極布局中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游，探索發(fā)展中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)產(chǎn)、學(xué)、研、用一體化，推動(dòng)中醫(yī)藥上下游產(chǎn)業(yè)鏈全流程發(fā)展，打造集中醫(yī)藥文化特色旅游、中草藥種植、養(yǎng)生度假為一體的康養(yǎng)文旅旅游項(xiàng)目，加速?gòu)挠^光休閑游向度假康養(yǎng)游跨越，成為了湖南掘金萬(wàn)億賽道的種子選手。

為深入推進(jìn)湖南中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)中醫(yī)藥健康與文旅融合，近日，張家界武陵源區(qū)和遠(yuǎn)景智庫(kù)共同舉辦專(zhuān)家座談會(huì)，邀請(qǐng)山東扁鵲中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、北京東方資產(chǎn)、湖南中醫(yī)藥大學(xué)、遠(yuǎn)景智庫(kù)等機(jī)構(gòu)相關(guān)專(zhuān)家、教授，就如何因地制宜發(fā)展中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、如何打造具備武陵源區(qū)特色的醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)度假基地、如何打響差異化優(yōu)勢(shì)等話(huà)題進(jìn)行廣泛而深入的交流。張家界武陵源區(qū)委書(shū)記張龔、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)卓秋愛(ài)、唐麗等人出席會(huì)議。

扁鵲集團(tuán)中醫(yī)藥專(zhuān)家喬國(guó)軒就武陵源區(qū)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)打響差異化優(yōu)勢(shì)，提出兩點(diǎn)：

一、古為今用，做好經(jīng)典名方轉(zhuǎn)化研發(fā)、創(chuàng)新研究。以馬王堆漢墓出土的我國(guó)最早、最完整的醫(yī)方專(zhuān)著《五十二病方》為湖湘醫(yī)養(yǎng)文化引領(lǐng)，巧用、活用《五十二病方》中到的藥食同源等中醫(yī)養(yǎng)生方法論，打造“五十二名醫(yī)坊”，招引保健食品、藥食同源產(chǎn)品等研發(fā)制造企業(yè)，以及功能性藥膳、藥飲、藥浴、藥妝等健康產(chǎn)品研發(fā)制造企業(yè)，用豐富而充分的醫(yī)養(yǎng)體驗(yàn)、醫(yī)養(yǎng)文化創(chuàng)新產(chǎn)品，為武陵源區(qū)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)打響差異化名氣。

二、全面布局?jǐn)?shù)字化。充分發(fā)揮張家界道地藥材種植產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，與行業(yè)龍頭企業(yè)深度合作，發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短、雙向奔赴，構(gòu)建從良種繁育、種植、初精深加工、醫(yī)養(yǎng)消費(fèi)到中醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)聯(lián)體的大數(shù)據(jù)服務(wù)閉環(huán)，打通中藥材從地里到倉(cāng)里，線(xiàn)上和線(xiàn)下產(chǎn)銷(xiāo)直連服務(wù)閉環(huán)。

北京東方資產(chǎn)就武陵源區(qū)打造特色醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)度假基地提出建議：用成熟的工業(yè)園區(qū)模式賦能康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園。

一、將文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園打造成武陵源區(qū)的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)名片，園內(nèi)統(tǒng)籌招商中醫(yī)藥種植、加工、流通、中醫(yī)藥健康服務(wù)、健康養(yǎng)生研發(fā)等行業(yè)頭部企業(yè)，保障園區(qū)內(nèi)產(chǎn)品服務(wù)的量質(zhì)雙優(yōu)。

二、以園區(qū)為錨點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)全鏈條布局發(fā)展。園區(qū)提供服務(wù)和體驗(yàn)，集中提供中醫(yī)藥種植參觀、中醫(yī)藥知識(shí)科普以及中醫(yī)藥診療、保健養(yǎng)生服務(wù)、中藥應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等服務(wù)；產(chǎn)業(yè)載體包括不限于中醫(yī)藥特色的博物館，療養(yǎng)主題的民宿、酒店、度假村以及中醫(yī)院等；園區(qū)周邊建設(shè)特色中藥材種植、加工、研學(xué)基地，為中醫(yī)特色的文旅康養(yǎng)服務(wù)提供基礎(chǔ)產(chǎn)品支撐，源源不斷為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)提供活力。