生命的本質(zhì)在于追求快樂(lè)，消費(fèi)亦是如此。

《悅己消費(fèi)》一書(shū)提到，隨著社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展、國(guó)民收入水平的穩(wěn)步增長(zhǎng)，人們不再為吃飽穿暖等物質(zhì)層面而焦慮，轉(zhuǎn)而向精神層面追求——在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、服務(wù)過(guò)程中更在意取悅自我，獲得情感滿(mǎn)足和心理安慰。中消協(xié)發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告（2023）》也提出，除了追求性?xún)r(jià)比之外，情緒價(jià)值成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素。

旅游，作為人們“悅己”的重要途徑之一，盡管?chē)?guó)內(nèi)不少景點(diǎn)景區(qū)、城市依然存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施跟不上消費(fèi)者“悅己”需求的現(xiàn)象，但“悅己消費(fèi)”產(chǎn)生的文旅消費(fèi)力，已經(jīng)給從業(yè)者指出未來(lái)方向：城市、景點(diǎn)景區(qū)“卷”到極致的護(hù)城河，就是為游客提供情緒價(jià)值。包括不限于：獨(dú)特的景觀，周到的服務(wù)、有趣的體驗(yàn)、創(chuàng)意新穎的產(chǎn)品、情緒的釋放等等。近幾年“網(wǎng)紅城市”的興起，淄博燒烤、天水麻辣燙、村BA村超的火爆，特色手信、IP文創(chuàng)、國(guó)潮產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，年輕人對(duì)盲盒、劇本殺、密室逃脫等文旅新產(chǎn)品的擁躉，年輕人扎堆寺廟游、反向游，跟著影視劇打卡阿勒泰、大理的選擇，盡管形式各異，消費(fèi)者的訴求始終如一，“花錢(qián)就要買(mǎi)到高興?！?/strong>

特別是隨著Z世代成為消費(fèi)主流，年輕一代生活節(jié)奏快、生活壓力大的時(shí)代背景，大眾在旅行中得到情緒價(jià)值的需求日益高漲，推動(dòng)大眾旅游快步進(jìn)化到情緒服務(wù)時(shí)代。這樣的時(shí)代趨勢(shì)，不僅能有效激發(fā)文旅市場(chǎng)規(guī)模長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)，情緒服務(wù)收獲的消費(fèi)者認(rèn)同，還能聯(lián)動(dòng)口碑效應(yīng)、消費(fèi)粘性效應(yīng)，釋放至少萬(wàn)億級(jí)的經(jīng)濟(jì)能量。遠(yuǎn)景智庫(kù)文旅研究中心預(yù)測(cè)，十五五期間，國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模有望翻倍增長(zhǎng)，沖刺10萬(wàn)億。

復(fù)盤(pán)我國(guó)當(dāng)下的文旅產(chǎn)品供給，在提供情緒價(jià)值上主要呈現(xiàn)四大模式：

一、情感找共鳴。通過(guò)挖掘在地文化、美食、歷史故事、自然景觀等元素，讓游客在旅途中感受到當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，繼而產(chǎn)生情感共鳴，以增強(qiáng)對(duì)旅游目的地的記憶和好感。如魅力湘西、印象西湖等演藝演出等。

二、打卡尋認(rèn)同。通過(guò)打造具有代表性的地標(biāo)建筑，如特色書(shū)店、民宿，博物館等，或營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)?shù)靥厣?xí)俗，如洛陽(yáng)漢服、泉州簪花等，吸引游客前來(lái)打卡、出片。