柳思維：消費(fèi)需求是真正形成新發(fā)展格局的根本動(dòng)力！

2021年全球經(jīng)濟(jì)在恢復(fù)、在增長(zhǎng)。連續(xù)7年，消費(fèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力，而消費(fèi)升級(jí)仍是未來(lái)十年不變的主題。

在新發(fā)展格局下，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)前所未有地得到國(guó)家的高度重視?！耙試?guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”、“牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)”等政府規(guī)劃建議，都表明了消費(fèi)需求是真正形成新發(fā)展格局的根本動(dòng)力。

那么，在當(dāng)前形勢(shì)下，新消費(fèi)會(huì)有什么明顯的新特征、新趨勢(shì)？

近日，博士生導(dǎo)師、湖南工商大學(xué)首席教授、原湖南省人民政府參事、遠(yuǎn)景智庫(kù)學(xué)術(shù)委員會(huì)首席專家柳思維教授，在2021湖南省青商會(huì)“三高四新”戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)及新消費(fèi)發(fā)展主題分享沙龍與眾多青年企業(yè)家展開探討。

他認(rèn)為新消費(fèi)時(shí)代有九大趨勢(shì)值得所有企業(yè)家注意：

一、疫情后時(shí)代消費(fèi)反彈

2020年我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）突破100萬(wàn)億元，達(dá)到1015986億元，比上年增長(zhǎng)2.3%，人均GDP達(dá)72447元。但全年最終消費(fèi)支出拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，改革開放以來(lái)，只有2020年是負(fù)增長(zhǎng)，所以2020年的消費(fèi)是完全被壓抑了的。

接下來(lái)，疫情時(shí)期被壓抑的消費(fèi)將會(huì)觸底反彈。例如，2020年我國(guó)旅游人次減少51%，旅游總收入減少61%。而今年五一小長(zhǎng)假，火車、高鐵、酒店、民宿等都是銷售一空，場(chǎng)面異?；鸨?/span>

除了旅游消費(fèi)，文化消費(fèi)、娛樂(lè)消費(fèi)、交通出行等都在慢慢恢復(fù)，這個(gè)趨勢(shì)表現(xiàn)得非常明顯。

二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，高質(zhì)量發(fā)展成主線

按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP超過(guò)8000美元（約合51448元人民幣），這個(gè)國(guó)家的消費(fèi)就從溫飽型消費(fèi)進(jìn)入小康型消費(fèi)。我們國(guó)家在2018年人均GDP就已突破8000美元大關(guān)，2019年人均GDP首次站上1萬(wàn)美元的新臺(tái)階，2020年人均GDP持續(xù)上升突破了1.1萬(wàn)美元，這一切都意味著我們國(guó)家進(jìn)入了新消費(fèi)時(shí)代。

新消費(fèi)時(shí)代講究三品：品質(zhì)、品味、品格。比如吃講營(yíng)養(yǎng)、穿講漂亮、住講寬敞、玩講盡興等。

這一切都是消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)，而消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力。國(guó)家強(qiáng)調(diào)新發(fā)展格局要以高質(zhì)量發(fā)展為主線，高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力就在高品質(zhì)消費(fèi)，所以我們正在大力發(fā)展供給側(cè)改革，提升高端供給。

三、消費(fèi)個(gè)性化、多樣化趨勢(shì)明顯

以前的排浪式消費(fèi)已經(jīng)成為過(guò)去，現(xiàn)在追求消費(fèi)個(gè)性化、多樣化。我們出現(xiàn)了新生代消費(fèi)者，80、90、00后已成為市場(chǎng)購(gòu)買主體，他們對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)在65%以上。

多樣化除了消費(fèi)人群的多樣化，還有消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化等。多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，給市場(chǎng)也帶來(lái)了新的機(jī)遇。

一方面，以夜間經(jīng)濟(jì)、助農(nóng)扶貧等為代表的傳統(tǒng)領(lǐng)域正在借助互聯(lián)網(wǎng)，以更靈活、更便捷的方式打好行業(yè)根基、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、謀求深度發(fā)展；

另一方面，在新的消費(fèi)需求之下，以電商直播等為代表的新興行業(yè)開始出現(xiàn)，并以其強(qiáng)大的生命力帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)市場(chǎng)活力。

四、安全、健康、綠色三大消費(fèi)開始火熱

“引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)?！眹?guó)家規(guī)劃建議對(duì)未來(lái)消費(fèi)方向的描述，引領(lǐng)我國(guó)消費(fèi)邁向新的時(shí)代。

安全消費(fèi)包括食品安全、藥品安全、交通安全、旅游安全、用品安全等。中國(guó)有一個(gè)新的發(fā)展觀，即要處理好安全和發(fā)展的關(guān)系，安全消費(fèi)被提到更高的位置，安全消費(fèi)的理念正在普及，安全相關(guān)的消費(fèi)品正在增加。

健康消費(fèi)方面，隨著國(guó)民健康意識(shí)提升，“健康”的定義也發(fā)生了新變化。如今中國(guó)消費(fèi)者眼里的“健康”不只是能吃能睡，擁有一個(gè)健康的身體，更多的是能持續(xù)保持健康生活的態(tài)度，是一種長(zhǎng)期的生活方式。飲食健康、運(yùn)動(dòng)健康、皮膚健康、醫(yī)療健康等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)就逐漸火熱。

綠色消費(fèi)已經(jīng)成為一股蓬勃興起的潮流，消費(fèi)品類除了覆蓋家居、環(huán)境、家電、食品、衣帽鞋服、美妝個(gè)護(hù)等實(shí)物領(lǐng)域，在出行、餐飲、物流、包裝等服務(wù)領(lǐng)域也加速滲透。這既促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的更新?lián)Q代，又推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。

五、文化教育新型消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大

隨著人們文化水平的提高，大家都會(huì)注重人力資本方面的投入。同時(shí)在這一方面，我國(guó)居民具有的巨大消費(fèi)潛力，需要得到有效釋放。

六、消費(fèi)國(guó)際化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)

馬克思說(shuō)：“資產(chǎn)階級(jí)由于開拓世界市場(chǎng)，使各個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)和消費(fèi)都變成世界性的?！币虼耍M(fèi)本身就是沒有距離限制的。

中國(guó)設(shè)立自由貿(mào)易區(qū)，將我國(guó)的對(duì)外開放提上了新臺(tái)階。而湖南在長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)、郴州也新增了自由貿(mào)易區(qū)，自貿(mào)區(qū)的增加意味著開放程度提高了。另外中國(guó)簽署RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定），中國(guó)銷往海外的消費(fèi)品成本更低、也更方便。

盡管我們?cè)獾奖Ｗo(hù)主義、單邊主義、甚至貿(mào)易戰(zhàn)，但這只是全球發(fā)展的一點(diǎn)浪花，擋不住全球發(fā)展的趨勢(shì)。

七、購(gòu)物習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)化呈現(xiàn)非常規(guī)跨越

2020年以來(lái)，無(wú)接觸交易趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

2004年是我國(guó)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展的起點(diǎn)，當(dāng)年網(wǎng)購(gòu)交易額占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為0.4%，而去年這一數(shù)據(jù)變?yōu)榱?8.4%。

再看“雙十一”數(shù)據(jù)，2009年，天貓雙11交易額僅為0.52億元，2020年，11月11日當(dāng)天全網(wǎng)銷售額已經(jīng)達(dá)到2673.65億元。這不是正常的幾何增長(zhǎng)，已經(jīng)是非常規(guī)的跨越。

過(guò)去只是年青一代群體進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，而現(xiàn)在，購(gòu)物習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)持續(xù)增強(qiáng)，包括中老年群體在內(nèi)的更多消費(fèi)者都普遍選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

八、消費(fèi)分層化趨勢(shì)明顯

收入是決定消費(fèi)階段的重要因素，由于中國(guó)消費(fèi)者的收入水平處于不同的層次，貧富兩極分化仍然存在，國(guó)內(nèi)消費(fèi)分層化趨勢(shì)明顯。

結(jié)合收入水平對(duì)應(yīng)消費(fèi)階段，國(guó)內(nèi)一二線城市已經(jīng)進(jìn)入了品質(zhì)化、簡(jiǎn)約化消費(fèi)階段，覆蓋人口3.9億，占中國(guó)總?cè)丝诘?8%，對(duì)應(yīng)城市人口數(shù)2.7億人，占中國(guó)城市人口的33%；三四線城市正向品質(zhì)化消費(fèi)進(jìn)化，覆蓋5.7億人口，占中國(guó)總?cè)丝诘?1%，對(duì)應(yīng)城市人口數(shù)3.5億人，占中國(guó)城市人口的32%；五六線城市還處于大眾消費(fèi)階段，覆蓋4.3億人口，占中國(guó)總?cè)丝诘?1%，對(duì)應(yīng)城市人口數(shù)2.1億人，占中國(guó)城市人口的25%。（數(shù)據(jù)來(lái)源于公開資料）

九、中國(guó)已進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代

要在消費(fèi)市場(chǎng)吸引消費(fèi)者，不管是推出產(chǎn)品、商品、還是服務(wù)項(xiàng)目，都得走品牌之路。品牌代表價(jià)值、品牌代表質(zhì)量，未來(lái)中國(guó)的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商等都要注重品牌戰(zhàn)略。湖南的文和友、茶顏悅色的成功也離不開品牌，以文化塑造品牌、以技術(shù)承托品牌、以人力資本聚焦品牌，品牌慢慢征服人心。未來(lái)的消費(fèi)實(shí)際上是靠品牌去黏住消費(fèi)者，品牌具有文化屬性，而文化可以滲透人心。

柳思維教授認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)總的宏觀走勢(shì)將恢復(fù)到5%-6%的中高速增長(zhǎng)，按照這樣的速度，我們的經(jīng)濟(jì)總量終將超越美國(guó)。但是，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)質(zhì)量要超越美國(guó)，中國(guó)的人民幣要取代美元，那還有相當(dāng)長(zhǎng)的路程要走。

柳思維教授最后寄語(yǔ)現(xiàn)場(chǎng)青年企業(yè)家，“青年是人生之王，人生之春，人生之華。希望我們的青年企業(yè)家珍惜長(zhǎng)輩創(chuàng)辦的基礎(chǔ)，珍惜我們的時(shí)代，不負(fù)青春、不負(fù)時(shí)代、不負(fù)韶華、也不負(fù)我們的湖湘大地。在新時(shí)代、新世紀(jì)，創(chuàng)造企業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，創(chuàng)造湖湘美好的藍(lán)圖，貢獻(xiàn)我們的青春智慧和力量?！?/p>