作為四年一度的全球體育盛事，世界杯既是足球運(yùn)動(dòng)員的夢劇場，也是無數(shù)球迷的狂歡節(jié)。

    不管是鐵桿擁躉，還是足球小白，不論是看門道還是看顏值，每一屆世界杯都會(huì)給人留下回味無窮的記憶。不過，說起中國和世界杯的聯(lián)系，很多人第一印象就是2002年中國隊(duì)首次沖入韓日世界杯32強(qiáng)，卻在小組賽中三戰(zhàn)三敗，一球未入。

    今年的俄羅斯世界杯，中國隊(duì)雖然不出意外又沒入選，但中國元素卻比以往任何一屆都要豐富。護(hù)旗手，有中國小將；世界杯贊助商，7家是中國的；吉祥物、比賽用球和周邊產(chǎn)品，中國生產(chǎn)的；比賽場館的電梯，也有中國制造的，還有10萬只小龍蝦也走出國門到訪俄羅斯。這次世界杯開賽之前，央視節(jié)目主持人白巖松給這次世界杯做了一個(gè)總結(jié)：“這一屆俄羅斯世界杯，中國除了足球隊(duì)沒去，其他基本上都去了。”

    足球皇帝貝肯鮑爾曾說過：“在綠茵場上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金?！睋?jù)統(tǒng)計(jì)，足球是體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項(xiàng)目，全球年產(chǎn)值超過5000 億美元，占體育產(chǎn)值比重超過40%，是“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”

    目前，世界杯已形成一套完整的盈利體系，大到轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)，小到一瓶啤酒和一個(gè)吉祥物，都成為“世界杯經(jīng)濟(jì)”的助力者。賽場上雖然看不到中國隊(duì)廝殺拼搏的身影，但一些商家早已在球迷瘋狂侃球的同時(shí)，摩拳擦掌做起了豐富的經(jīng)濟(jì)大餐。

    贊助

    在過去幾屆世界杯中，賽事贊助商主要集中在歐美、日韓，幾乎沒有中國公司涉足。 2010年，得益于一家原定贊助商的退出，英利綠色能源公司才作為歷史上第一家贊助世界杯的中國公司出現(xiàn)在賽場內(nèi)。正因如此，南非世界杯期間，英利官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率增長了5倍，股價(jià)更是在世界杯開幕的一個(gè)月內(nèi)上漲近40%。

  　英利的成功，給不少中國企業(yè)指明了方向，也開啟了中國企業(yè)贊助世界杯的“康莊大道”。本屆世界杯5家贊助商中，海信、VIVO、蒙牛3家中國企業(yè)占據(jù)半壁江山，4個(gè)亞洲區(qū)域贊助商名額中，有3個(gè)被中國企業(yè)拿下，另外，萬達(dá)集團(tuán)更是簽約成為國際足聯(lián)合作伙伴。

    相比成為贊助商，另外一些企業(yè)走的是借勢營銷的“討巧路線”。作為法國國家足球隊(duì)的官方贊助商，廚電企業(yè)華帝公開宣稱，如果法國隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯上奪冠，則對于2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)期間購買華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，按照發(fā)票金額給予全額退款。

    這樣的營銷不僅成本較低，也非常吸引眼球，并在業(yè)內(nèi)引起連鎖反應(yīng)，花樣頻出。世界杯就像一個(gè)品牌的放大器，雖然參與世界杯贊助游戲意味著動(dòng)輒上千萬甚至上億元的支出，但也同樣換回了更多中國以外的消費(fèi)者了解中國品牌的機(jī)會(huì)。對于優(yōu)勢資源的渴望，讓不少中國企業(yè)不惜花費(fèi)巨資也要借船出海。

    轉(zhuǎn)播

    中央電視臺(tái)和國際足聯(lián)的合作已經(jīng)有40多年歷史，從1978年阿根廷世界杯開始，中央電視臺(tái)一直就是世界杯賽事國內(nèi)直播和相關(guān)內(nèi)容報(bào)道的核心渠道。為了取得2018年—2022年國際足聯(lián)各項(xiàng)賽事在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)，央視共支付了大約24億元人民幣的版權(quán)費(fèi)。

    不過，沖出來為央視買單的，也大有人在。5月22日，中國移動(dòng)旗下咪咕視頻，宣布成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，獲得全部64場央視世界杯賽事的直播和點(diǎn)播權(quán)；5月29日，優(yōu)酷宣布和央視達(dá)成合作，拿到俄羅斯世界杯賽事直播、點(diǎn)播、花絮等多項(xiàng)權(quán)益。

    有媒體報(bào)道稱，此次央視在臨近開播前才宣布將轉(zhuǎn)播權(quán)分銷出去，優(yōu)酷必然給出了相當(dāng)有競爭力的價(jià)格。有市場人士預(yù)計(jì)，咪咕視頻的版權(quán)花費(fèi)預(yù)計(jì)約為10億元人民幣，據(jù)此推算，優(yōu)酷的出價(jià)或達(dá)數(shù)億元。

    遠(yuǎn)景智庫認(rèn)為，之所以有這么多品牌愿意為央視買單，主要原因還是看中了是獨(dú)屬于中國的巨大而穩(wěn)定的觀賽流量。中國有著至少3億人的球迷人群，與2014年巴西世界杯不同，俄羅斯與中國所在時(shí)區(qū)只有5個(gè)小時(shí)時(shí)差，因此，本屆世界杯一半以上的賽事將在0點(diǎn)之前舉行，更加符合國人的作息時(shí)間。

    同時(shí)，由于國家隊(duì)常年缺位，中國的球迷反而對其他國家的球隊(duì)情有獨(dú)鐘，對球隊(duì)的偏好一分散，對賽事轉(zhuǎn)播的需求反而更大也更穩(wěn)定。沒有中國國家隊(duì)參加，主要職業(yè)聯(lián)賽球星所在的國家隊(duì)都有可能是中國球迷的“主隊(duì)”。在中國，世界杯是放飛自我，人人都可以參與的狂歡。

    消費(fèi)

    俄羅斯官方預(yù)計(jì)今年世界杯將吸引150萬游客到訪，按照18萬人的數(shù)據(jù)，中國游客占比將超過十分之一。而這些中國人將和其他外國游客一起，為俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶去約180億美元的收入，主要受益方是酒店、餐館和紀(jì)念品商店。

    世界杯期間，除了主辦國能獲得巨大經(jīng)濟(jì)，其他國家的相關(guān)行業(yè)也能分得一杯羹。球迷有三寶，看球喝酒吃燒烤。世界杯年，對于有些行業(yè)來說，就是本命年，時(shí)間一到，一定會(huì)紅,夜宵和啤酒就是其中之一。

    根據(jù)餓了么和天貓數(shù)據(jù)顯示，世界杯前兩日，天貓場均售出近600萬只小龍蝦，夜宵訂單數(shù)量增長271.1%。90分鐘比賽和15分鐘中場休息，用戶平均每秒在餓了么平臺(tái)下單484只小龍蝦。有趣的是，還有30%的訂單發(fā)生在現(xiàn)場進(jìn)球發(fā)生之后的3分鐘內(nèi)。另外，世界杯前四場比賽，用戶場均從餓了么平臺(tái)下單40萬瓶(罐)啤酒，其中精釀啤酒占比顯著上升，這些消費(fèi)者場均要喝掉近60000瓶(罐)。

    天貓數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)5月17日單日啤酒銷量達(dá)到130萬瓶。雖然滬指表現(xiàn)低迷，與之形成鮮明對比的是燕京啤酒、重慶啤酒、蘭州黃河和珠江啤酒等啤酒類股票價(jià)格上漲。其中，珠江啤酒5月股價(jià)上漲42.7%。中國球迷的熱情可見一斑。